Wszystko o reklamie zewnętrznej (Out of Home)

Klasyczna reklama na zewnątrz: Out of Home. Nawet po dogłębnych poszukiwaniach nie udało nam się ustalić, kto wymyślił ten termin. Można go jednak wyjaśnić mniej więcej tak: siedzisz w domu (home), patrzysz przez okno i widzisz reklamę na zewnątrz (out of home). Pomijając tę nieco niezręczną definicję, można by ją po prostu nazwać „reklamą zewnętrzną” – termin ten jest prawdopodobnie bardziej znany i to nie od niedawna. Pierwsze formy reklamy zewnętrznej mają prawdopodobnie tysiące lat i już wtedy wskazywały miejsca sprzedaży oraz trasy podróży. Musi więc istnieć powód, dla którego ta prawdopodobnie najstarsza forma reklamy nadal działa tak dobrze.

Właściwie trudno to zawęzić

… a mimo to spróbujemy. Reklama zewnętrzna to reklama w przestrzeni publicznej, a więc w zasadzie wszystko, co można wykorzystać jako nośnik przekazu. Chociaż formy, rozmiary i lokalizacje wydają się niemal niewyczerpane, można je jednak sprowadzić do kilku klasycznych rozwiązań – przynajmniej takich, które znamy i rozpoznajemy jako reklamę zewnętrzną. 

Reklama plakatowa

Flagowy produkt reklamy zewnętrznej, czyli Plakaty. Duże, rzucające się w oczy, o szerokim zasięgu, wprost w twarz. Może to mieć zarówno zalety, jak i wady. Ogromnym plusem jest szeroki zasięg, a niewielkim minusem to, że trudno jest zawęzić grupę docelową. Oczywiście można by na przykład umieścić piłki tenisowe tuż przed wyjściem z hali tenisowej, jednak zazwyczaj takie bardzo ukierunkowane rozklejanie plakatów jest dość kosztowne i skomplikowane.

Reklama na środkach transportu

To również produkt flagowy, ale bardziej mobilny. Można go bowiem umieścić na środkach transportu, w ich wnętrzu oraz w ich pobliżu. Zaleta: jest nieco bardziej ukierunkowany na grupę docelową; wada: jest nieco mniej dostrzegany.

Reszta

W zasadzie wszystko się tu mieści i może być mniej lub bardziej skuteczne. Jeśli ograniczymy te formy reklamy do „wszystkiego, co dociera pod same drzwi”, może to obejmować Wisząca ulotka na drzwi handlować, ale także Podkładki pod piwo, Naklejki, Torba lub Pocztówki. Ogromna zaleta tego rozwiązania: ta reklama zewnętrzna mogłaby nawet trafić do domu i można ją łatwo spersonalizować.

Dlaczego reklama zewnętrzna działa tak dobrze?

Nie da się jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie. Oczywiste jest jednak, że nie da się tak naprawdę uniknąć tej formy reklamy. Nie ma tu żadnych restrykcyjnych przepisów RODO, reklamodawca nie musi uzyskiwać zgody, a reklamę trudno jest zamknąć, wyrzucić, przełączyć lub wyłączyć. Wydaje się, że ludzkość w pewnym sensie przyzwyczaiła się do tej formy reklamy, ponieważ jest ona mniej nachalna, a przede wszystkim nie narusza prywatności. Wychodzi się niejako do przestrzeni publicznej i akceptuje reklamę, co w zaciszu własnego domu zdarza się znacznie rzadziej. 

Reklama zewnętrzna, ale w wersji cyfrowej.

Na początku wspomnieliśmy o tysiącletniej historii reklamy zewnętrznej i oczywiście w tej dziedzinie również zaszły spore zmiany. Przynajmniej jeśli wyobrażamy sobie obelisk wzdłuż starożytnego szlaku handlowego i porównamy go z cyfrowym wyświetlaczem na przystanku autobusowym, na którym wyświetlany jest film promujący napój owsiany. Funkcja pozostaje ta sama, ale możliwości nieco się poszerzyły. Jak już wspomniano, na wyświetlaczach cyfrowych można wyświetlać filmy, ale można też prowadzić ukierunkowaną dystrybucję, na przykład w zależności od pory dnia, lokalizacji lub warunków pogodowych (dzięki temu można skuteczniej promować napoje owsiane w jednych regionach, a napoje mleczne w innych). 

Idąc o krok dalej, wkrótce możliwe będą również bardzo spersonalizowane formy reklamy dostosowane do odbiorców (co częściowo już ma miejsce). Możliwości te wydają się obecnie, mówiąc wprost, nieco przerażające, ale są całkowicie wykonalne pod względem technicznym. Jeśli więc szukasz właśnie roweru na swoim smartfonie, mógłby on natychmiast pojawić się na różnych wyświetlaczach na przystankach autobusowych. 

Możliwe jest również wdrożenie opcji rzeczywistości rozszerzonej, które w połączeniu ze smartfonem oferują wiele kreatywnych możliwości – na przykład filmy, które uruchamiają się po zeskanowaniu cyfrowego plakatu lub po prostu po umieszczeniu go w kadrze, a nawet umożliwiają interaktywne działania na urządzeniu.